Лакокрасочные материалы: украинцы выбирают украинское
Как правильно выбрать лакокрасочную продукцию? Для ремонта, строительства и прочих целевых работ. Следует ли доверять украинским производителям? Международная компания-производитель лакокрасочных материалов решила узнать, какие критерии влияют на выбор украинских потребителей. Маркетинговое исследование провело «Бюро Маркетинговых Технологий».
Инсайт – оказалось, что авторитет «европейского качества» и надежности зарубежных брендов уже не оказывает существенного влияния на потребительское поведение. 67% опрошенных респондентов выбирают украинских производителей лакокрасочных материалов.
Исследование недавно проведено среди 200 респондентов – клиентов сети магазинов «Эпицентр» методом личного интервью face-to-face. В ходе исследования определены ключевые цели покупки лакокрасочной продукции. Первое место занимает косметический ремонт – 51%. Для капитального ремонта покупают 27% опрошенной аудитории, с целью проведения точечных работ – 14%. ТОП-3 стран среди иностранных производителей, которые предпочитают 25% опрошенных: Германия, Финляндия, Эстония.
На что обращают внимание потребители? Информация на упаковке должна иметь основные технические характеристики: маркировку и условия использования, срок годности и объем банки, особые свойства товара. Визуальная привлекательность упаковки важна для аудитории с доходом выше среднего. Приверженность конкретному бренду характерна для потребителей старше 40 лет. Подавляющее большинство участников исследования (65%) считают, что украинские лакокрасочные материалы полностью удовлетворяют их потребностям в сочетании цена-качество. И покупают украинское для ремонта собственного жилья.
Покупку краски, лака или эмали производят как опытные профессионалы, так и любители для бытовых нужд. Специальные характеристики, на которые обращают внимание потребители: износостойкость, покрывающие свойства, условия использования, цвет и гамма, а также рекомендации продавца-консультанта. Момент истины: какой фактор влияет на выбор ЛФМ? Значительное предпочтение респонденты отдают цене – 65%. Естественность веществ и советы мастеров важны для украинских покупателей, но главным критерием является цена.
Мероприятия
Все мероприятия-
13.10.25, 00:00
13 октября 2025 года в Киеве состоится E-commerce Conference 2025 — масштабная отраслевая конференция для предпринимателей, владельцев онлайн-бизнесов, топ-менеджеров, маркетологов, логистических компаний и всех, кто работает в сфере электронной коммерции. Мероприятие пройдет в КВЦ «Парковый» — самой престижной локации столицы для проведения масштабных событий высокого уровня. В программе конференции: Выступления ведущих спикеров e-commerce индустрии; Панельные дискуссии по актуальным темам рынка; Большая экспозона с более чем 50 компаниями; Качественный нетворкинг, новые деловые контакты, обсуждение кейсов и трендов; Afterparty в неформальной атмосфере для продолжения общения. Ожидается более 2000 участников со всей Украины и Европы. E-commerce Conference — это уникальная возможность: узнать о последних тенденциях в сфере e-commerce; представить свои продукты, сервисы и решения; найти новых партнеров, клиентов и бизнес-возможности. Организатор конференции — команда, имеющая успешный опыт проведения масштабных отраслевых событий и объединения бизнес-сообщества. Детали и билеты на сайте: https://econf.com.ua/ …475 -
28.10.25, 00:00
Отметьте в календаре: церемония Effie Awards Ukraine и конференция Best Marketing Practices – бронируйте дату заранее 28 ноября состоится одно из главных событий рекламно-коммуникационного рынка страны – Церемония награждения Effie Awards Ukraine 2025 и конференция Best Marketing Practices. Этот день станет итогом года в сфере эффективных коммуникаций, местом встречи топовых специалистов отрасли и площадкой для обмена передовыми практиками. Уже открыта аккредитация на оба события, которую можно оформить на сайте effie.org.ua. Все желающие могут выбрать удобный формат участия: посетить только конференцию Best Marketing Practices, только церемонию награждения Effie Gala или приобрести Full Pass для полного погружения в день, посвященный эффективности. Конференция Best Marketing Practices ежегодно демонстрирует самые успешные маркетинговые кейсы, которые стали финалистами Effie Awards Ukraine. Их представляют непосредственные авторы – маркетинг-директора, бренд-менеджеры украинских компаний-рекламодателей в паре с представителями агентств – CEO, стратегами или креативными директорами. Программа конференции – это уникальный контент, доступный только посетителям мероприятия. Полная программа будет опубликована в начале ноября. Вечером на сцене Effie Gala будут объявлены победители Effie Awards Ukraine 2025 – кампании, которые поразили результативностью. Также именно в этот вечер будут представлены национальные рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств, рекламно-коммуникационных групп, рекламодателей и брендов. Среди главных интриг церемонии – имена лучших команд в рейтинге Best Marketing Teams и обладателя звания «Коммуникационное агентство года 2025». Чтобы стать частью события, нужно зарегистрироваться на сайте Effie Ukraine, оформить необходимое количество билетов в личном кабинете и произвести оплату. Для членов Всеукраинской рекламной коалиции действуют скидки, а участники конкурсной программы Effie Ukraine 2025 могут воспользоваться специальными условиями аккредитации. Присоединяйтесь, чтобы первыми узнать о самых эффективных кейсах, пообщаться с лидерами индустрии и почувствовать атмосферу профессионального сообщества – регистрация уже открыта на сайте еffie.org.ua. Все детали по ссылке. …319
