Топы рынка определили главные ориентиры для маркетинга: как прошел MRKTNG марафон 2026 года

3 июня 2026 года маркетинговый марафон «Подчеркнуть главное» от ведущего медиа-ресурса о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR в Киеве собрал более 500 маркетологов, специалистов по коммуникациям, бренд-лидеров и креативщиков на целый день непрерывных лекций от 40 ведущих экспертов рынка. В центре внимания оказался маркетинг в реальности, перенасыщенной данными, каналами, инструментами, трендами и обстоятельствами. Динамику мероприятия создали ведущий 1+1 media Руслан Шарипов и ведущая телеканала «1+1 Украина» Людмила Барбир.

О том, как маркетинг собирается из хаоса в систему, говорил Михаил Шаповалов (Admixer Advertising). Он разобрал логику GMP-хабов как новую архитектуру работы с данными.

Как ежедневный ритуал доверия в утреннем телевидении вместе с «Завтраком с 1+1» поддерживает украинцев, рассказали Юлия Жмакина («1+1 Украина»), Наталья Вовк («1+1 Украина») и Егор Гордеев («1+1 Украина»).

Татьяна Колесник (ПУМБ) и Алена Кошук (Adsapience) показали, как социальные инициативы становятся частью культуры и меняют поведение в проекте «Теплокровные», где донорство становится ежедневной привычкой.

Панельная дискуссия «Адаптация, новые ориентиры и горизонты для маркетинга. Что делать, когда старые стратегии не работают, а готовых инструкций больше нет» собрала ведущих экспертов рынка: Бориса Цомая (РИЭЛ), Владимира Соболева («Ковальская»), Ярину Скороход (ДТЭК), Дмитрия Даниловича (ALVIVA GROUP) и Викторию Шапронь (AB InBev Efes Ukraine). Участников объединило одно мнение: рынок больше не дает готовых схем, а маркетинг снова возвращается в центр бизнес-решений — не как сервис, а как стратегическая функция.

Дмитрий Судак (Тева в Украине) говорил о ресурсности команды: хронический стресс и многозадачность размывают качество мышления, а восстановление держится на базовых вещах — сне, паузах и нормальном ритме работы, который не съедает способность думать.

OOH в 2026 году — это уже не количество контактов, а контекст, в который попадает бренд. Об этом говорил Виктор Иванченко (Megapolis+), в центре его выступления — внимание, которое весит больше, чем охват.

Панельная дискуссия «Трансформации рекламы в 2026 году» с Оксаной Беляевой (OMD Optimum Media Ukraine), Еленой Плаховой (KERNEL) и Геннадием Карлинским (WOG) подняла главный вопрос: что сегодня реально работает в рекламе, когда универсальных ответов больше нет, а внимание является самым дефицитным ресурсом.

Коллаборации как способ соединять разные миры стали фокусом выступления Дарьи Черкашиной (HAVAS Red). Сильные партнерства рождаются не из сходства брендов, а из идей, которые заставляют эти миры пересекаться там, где это изначально казалось невозможным.

Сергей Костя (Bolt) рассказал, как бренд перестает быть внешним сообщением и становится частью повседневной жизни человека. Культура здесь выступает в качестве среды для коммуникации, а не фона.

Репутация, которая не декларируется, а ежедневно подтверждается действиями. Об этом говорили во время панельной дискуссии «Социальные проекты без инструкции: как совместить действие, бизнес и реальное влияние в 2026 году» с Татьяной Шерман (DTEK Academy), Анной Захараш («Дарница»), Иванной Слабошпицкой («КИЕВ24»), Юлией Далибук (robota.ua), Татьяной Бояр (L’Oréal).

Сторителлинг без сцены и без «формата» обсудили во время подкаста на сцене с ведущими и основательницами проекта «Не под запись» Анной Давиденко (Let Them See) и Александрой Погорилой (U Agency). Гостем беседы стал режиссер, продюсер и создатель фильма «Киллхаус» Любомир Левицкий.

Индустриальный бренд без «индустриального языка» представил Владимир Гайдаш («ArcelorMittal Кривой Рог») и показал переход сложных систем на человеческую коммуникацию без потери масштаба.

Ирина Метнева (Vandog Agency) рассмотрела креативный пиар как механизм идей, которые не заканчиваются вместе с кампанией, и рассказала о том, как рождается вирусная популярность и почему самые сильные идеи живут дольше, чем бриф.

Дарья Сухенко (Trembita PR), Ольга Дивущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитрий Самолюк («Мы — Украина»), Владислав Дунаенко (Минобороны Украины), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) и Даниил Повар (блогер, комик, художник) пообщались на тему «Охота за вниманием: в каких каналах быть, за что платить и что реально приносит результат» и рассказали, как работать с вниманием в соцсетях, когда ты медиа, малый, средний, крупный бизнес или блогер.

ИИ как второй мозг, который объединяет работу в единую систему, показала Элина Коченко (Flyer One Ventures) — от инструментов до архитектуры ежедневных процессов, где данные, коммуникации и задачи работают как одно целое.

Елена Цисар (международный эксперт по CX) завершила день разговором о клиентском опыте как системе ориентиров для бизнеса. В центре — эмпатия и реальное понимание потребностей клиента.

Во время мероприятия состоялось награждение победителей Конкурса маркетинговых проектов X-RAY — проекта, который ежегодно собирает самые сильные кейсы украинского маркетинга.

Важной частью марафона MRKTNG 2026 стал благотворительный сбор средств в поддержку батальона беспилотных систем «Спалах» 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43 173 грн. На эти средства подразделение приобретет два Starlink Mini, необходимые для стабильной связи во время выполнения боевых задач.

MRKTNG-марафон «Подчеркнуть главное» показал, что маркетинг и коммуникации больше не живут в зоне готовых ответов. Здесь выигрывают не те, у кого есть идеальный план, а те, кто умеет точно выбирать, что подчеркнуть в данный момент, и не терять смысл, когда вокруг слишком много всего одновременно.

Организаторы, бизнес/медиа-бюро Ekonomika+ и MMR, благодарны: генеральному партнеру — ПУМБ, генеральному медиапартнеру — 1+1 media и главному партнеру — «Тева».

Партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, партнеру по безопасности Sheriff, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру «Моршинская», сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI, партнеру «Otaka Комбуча».

Медиапартнерам: «Мы Украина», «Мы Украина+», рекламный холдинг «Мегаполис+», «КИЕВ24», Live Marketing, ADV.expert, 24 Канал, Infovision, медиахолдинг «Апостроф», Mediafusion, trueua, BigBoard, ВС Медиа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm, «Комерсант Украинский», «Деловая столица», Burda media Ukraine, Главком, журнал ProfBuild, CIAU, Creativity.ua, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, CASES, «Экономические новости», «Эксперт», «Первый бизнес», Mind.ua, speka.ua, mc.today, inweb, Ant Media, Европейская Бизнес Ассоциация и Союз предпринимателей и работодателей Польши.